欧莱雅男士跨界联合墨迹App，“温差”这件事也能玩出花儿：b体育

上海MRM//麦肯为欧莱雅男士劲能极润护肤霜发动冬季营销战役 2015年11月25日，上海——新一波寒流来袭，你以为多穿着点就不够了么？极大的温差危机再不可以重复毁坏了你皮肤的型。想被狂虐？欧莱雅男士发售为男士冬季不可或缺的劲能极润护肤霜，并合力天气类APP全国用户量第一的墨迹天气，目的向广大都市男性及时传送温差危机，警告他们时刻留意肌肤状况，维持型男形象。调查结果，更加多的中国职场男性开始注目自己的面子问题，而冬季室内室外的极大温差是影响他们皮肤状况的最重要因素。

针对这一挑战，欧莱雅男士发售的冬季不可或缺劲能极润护肤霜，所独特的神秘“温度变化防水体系”，能协助皮肤表层构成防护网，抵挡温差带给的皮肤受损。作为中国市场上当之无愧的男士理容领导品牌，欧莱雅男士不仅发售最合适中国男士消费者皮肤市场需求的产品，更加一直以男士注目和青睐的方式警告他们时刻维持型男形象，大大探寻用最创意、最亲和、最有效地的方式和消费者展开交流。这一次，欧莱雅男士以“勇敢温差”为消费者市场需求点，又不会玩出什么新花样？ 创意跨界，随“肌”突发事件 推展活动除吴彦祖代言领衔的一系列传统广告宣传风风火火展开中，与此同时迎合数字化和跨界营销潮流，此次推展基于“护肤”和“温差”的结合点，由上海MRM//麦肯策划继续执行，让“最不懂天气”的APP遇见“最不懂男士护肤”的欧莱雅男士的品牌对话，早已熄灭了一场冬季男士有型保卫战，体验什么是随时随地“随肌突发事件”。

一个惊悚的，爱情的，戏剧化的开场起始自微博平台，为了更有来自双方品牌用户的注目，欧莱雅男士官方账号因应着实际天气状况，公布赠送给墨迹天气的情诗海报，通过与墨迹天气官微的对话，一周内持续抹黑品牌“和墨迹天气在一起”的合体趣闻，为营销活动挤满人气。此外，在墨迹天气的APP移动末端上，为了更加形象生动地传送温差讯息，上海MRM//麦肯为欧莱雅男士自定义了一系列尤其设计，霸气总承包“墨迹天气”，将温差预警全面铺开。

无论从开机画面的全屏广告，到随着天气动态变化的背景，再行到各种小墨哥手执“突发事件神器”——欧莱雅男士劲能极润护肤霜的多变造型，为全国用户获取体贴穿衣指数，让都市男性注目形象，每天都有型。随着用户所属地域的变化（华北、东北、华东、中南、西南、西北），小墨哥手中的欧莱雅男士劲能极润护肤霜还不会披上有所不同服装，充满著童真无厘头的造型，反映着当地文化特色。

谈到自由选择品牌适合的线上渠道展开跨界合作，上海MRM//麦肯董事总经理曾青云（Mike Zeng）回应：“作为欧莱雅男士的数字创新代理商，我们仍然致力于为品牌的消费者获取精致更加富裕创新的创意广告形式，大大提高更有意义的用户体验，这也是O2O合作的创新出发点，期望为品牌传送价值的同时，让消费者在生活上感受到更加简单的关怀。” 线上线下，无缝链接 为了将线上与线下构建无缝融合，全国各地的用户可根据其所处地区以及当日天气取得个性化温差报告以及皮肤温差预警，温差越大，取得的优惠越大。通过扫瞄所获得优惠券，可至全中国大陆的线下屈臣氏门店出售产品，达成协议O2O的营销模式。

该活动上线的第一天，单日即更有近40万人次转入网站，测量温差发给优惠！作为中国名列第一的天气类App，墨迹天气月度覆盖面积人数多达5190.51万人之多。此次欧莱雅男士与墨迹天气的跨界合作，也首创了天气服务类媒介与男士理容领导品牌合作的先河。

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